不管世界如何風云變化，有一點我們可以肯定：火熱的夏天即將來臨。也許大多數人對往年烈日炎炎的記憶已經模糊，但是他們還是開始意識到護膚的重要性。為了防止灼痛、脫皮、皮膚過早老化或皮膚癌的發生，無論出于哪方面的考慮，人們的防曬行動已經開始。

零售市場上將迅速涌現出大批多彩的防曬制品，它們即將填充在市場的每個角落，以迎接每一相準備去海灘度假、去迪斯尼東園游玩或去公園野餐的男士、女士和孩子。在這些地方，他們暴露的肌膚無疑會受到紫外線的侵害。

當然，吸引消費者的注意和保護他們的肌膚是兩件完全不同的事情。如果消費者不購買你的產品，無論你瓶里裝的是什么都是沒有意義的。盡管產品可憑功效建立長期的、忠實的消費群，但創新和包裝才是吸引初次購買者注意力的關鍵，尤其是在推出新產品的時候。

以獨特的設計、銳意的變革和方便的使用性為特征，連同產品的防曬指數（ＳＰＦ）一起，構成了目前防曬產品在零售貨架終端銷售成功的幾大要素，具體包括產品的使用性、密封性和分配性以及包裝材料、標簽和圖案設計等方面。此外，為了使產品更適應市場的需求，商家還必須考慮到特定的目標消費群體，如男士、女士、兒童甚至嬰兒以及所有體育運動愛好者。

產品的使用性

最近流行的防曬產品是經過染色處理的，當產品涂抹到肌膚上時，可以清晰地辨別出哪些部位已經涂抹上了而哪些部位還沒有抹到，所以這樣的產品可以提供更好的防曬效果。這個概念最初是由Ｃｏｐｐｐｅｒｔｏｎｅ公司在１９９７年出品兒童防曬產品時提出的。雅芳也有一個很類似的產品，叫做藍色柔波保濕嫩膚防曬乳，防曬指數為３０。該產品在剛開始使用時會呈現出隱約的藍色，隨后藍色逐漸消失。由于該產品的獨具匠心，曾獲得“女士最佳美容防曬產品獎”。

與此相類似，Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司專為十幾歲的女孩推出的“陽光女孩”系列防曬產品，在產品中添加了熒光物質，它不僅是防曬產品效力持續時間長短的標志，同時還具有反射光線的作用。這種閃光的防曬產品涂抹在肌膚上后，經過一段時間，光亮會漸漸淡去，這時候就說明防產品已失去效力，應該再次涂抹了。它可以提醒消費者適時地補涂產品，以保證肌膚免受傷害。該系列有４種ＳＰＦ值、１２種顏色可供選擇，目標消費群就是十幾歲的青春女孩。該公司的銷售負責人說：“我們通過此系列產品的推出，在防曬產品的市場中營造了一個趣味地帶。因為不幸的是，對于十幾歲的孩子們來說，護膚往往是她們進行戶外活動前最后才考慮的事情，而這時正是她們需要額外注意的時候，因為她們需要避免更多的來自紫外線的傷害。盡管她們知道防曬的好處，但她們通常不以為然。我們的產品就是要激起她們購買和使用防曬產品的興趣。”

目前，Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司正準備推出“微光褐色”防曬產品，這是一種允許肌膚被稍微曬成褐色的噴霧產品，防曬指數為７。該產品是Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司以公司網站上消費者的反饋信息為基礎研制的。在使用該產品時，它能帶給肌膚褐色的光澤，在肌膚還沒有真正曬成褐色之前就令消費者感到了即時的滿意，同時還能達到防曬的目的。